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明星微博又能看了?内娱活人,批量生产中

来源:名资汇网 2022-09-22 11:00:32

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“内娱活人”火了。

前有0713再就业男团靠耿直翻红,后有《苍兰诀》剧组花式营业,被夸人均“活人”。

一度无聊到只能“考古”的互联网,终于迎来了新一轮浪潮:追捧内娱活人

不过,明星“鲜活”真的是好事吗?被夸“内娱活人”的是真的“活人”吗?一茬接一茬冒出来的内娱活人,不少也只是流水线自动作业罢了。

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“卷”在热搜的内娱活人?

王鹤棣凭借东方青苍一角圈粉无数后,不少人挖出他曾经的“黑历史”,包括唱歌车祸现场、舞蹈视频等等,调侃他“没有重复的笑料”。

或许是太久没见过如此接地气的明星了,观众对此很受用。相关的图频在社交平台上几乎成了“流量密码”,王鹤棣天天上热搜榜“罚站”。

强大的流量曝光下,不少人因此入坑,夸他“没有偶像包袱”、“真实”。

不排除有些明星就是喜欢上网冲浪、会玩梗造梗,自带活人属性,但能做到被全网夸“内娱活人”的,必定有幕后团队的助推。

国内某知名艺人经纪公司的宣传lulu告诉狐厂娱乐观察,这波营销其实已经在2018年《流星花园》播出的时候做过了。

“我一直还蛮喜欢王鹤棣的,所以他这次红了,所有上热搜的点我觉得都看过,都是他《流星花园》时候做过的。”

至于当时没有“做起来”的原因,lulu觉得和“时机”有关。

的确,角色滤镜加持,加上网友“苦内娱无聊久矣”,天时地利人和之下,真诚、热血的内娱活人拿下了不少人。

“我对活人的理解就是‘突破’。”从业多年的lulu分析道:“大家可能以前觉得明星应该跟我们生活有距离,但活人就是打破了这个遥不可及的感觉。我觉得这主要有两个途径,一是微博互动,二是综艺访谈或媒体采访,基本就是通过言语让别人知道他是个很敢说的人。”

掌握了底层逻辑之后,内娱活人很容易“复刻”。

首先,需要5g冲浪,冲在吃瓜、辟谣的第一线。代表事件包括但不限于马天宇质问营销号“你住我床下啊”、张予曦用小号吃瓜。

这类内娱活人的速度有多快呢?“《大理寺少卿游》迟迟不开机是因为丁禹兮要罢工”的一条微博发布后,仅仅过了一分钟,丁禹兮就直接下场,在评论区回复“我没有哈”。

其次,花式营业,有梗、会互动,才能击中路人的心。

根据微博官方数据,8月份表现亮眼的演员中,营业最多的张凌赫一共发了77条微博,王鹤棣发了64条,虞书欣发了51条。

作为对比,同样有主演剧集在播的成毅发了28条,王一博发了25条,赵露思发了21条,吴磊只发了12条。

不仅在数量上“卷”,营业的方式也要和别人不一样。

张凌赫会经常“翻牌”粉丝,回复粉丝叫自己“0帝”的一条评论直接上了热搜。因为发美照、视频太多,粉丝还调侃张凌赫“腹泻式营业”

lulu告诉狐厂娱乐观察,这种互动不仅粉丝爱看,平台也喜欢。“微博上的互动对于平台来说是喜闻乐见的。

如果一个艺人非常喜欢在微博底下互评,或者跟粉丝聊聊天的话,他们会非常开心,一定会给予这个艺人各种方面的支持。

每个社交平台都会争取艺人在自己家多发东西,发不一样的东西,这样平台也会给推流支持。”

“你也能看到,张凌赫真的是每天都在上热搜。他以前发得很少,但现在剧红了之后,物料会特别多。所以其实我讲难听点,如果艺人愿意配合的话,在微博做一个活人的形象,其实很方便造他的流量。

最后,也是最重要的,必须有那么几条“出圈”言论。

比如周深“怼”粉丝的“少管我”,张予曦的“声明以后是一点用都没有了”。

要么是出人意料的梗,要么是现在网友喜欢的“演我”发言,要能充当大家互联网嘴替的。

胜算大,但风险也大

当然,做内娱活人,也要付出相应的代价。

总结几位宣传的话,打造内娱活人人设“胜算大,但风险也大”。

剧宣小p分析,《苍兰诀》剧组整体走的就是这个路线,“从虞书欣王鹤棣吵架到后来见面会直播,虽然可能会觉得有点尴尬,但效果是很好的。”

白鹿、张凌赫的《宁安如梦》前阵子做的直播,也很能凸显主演“内娱活人”的特点。

“《宁安如梦》直播里张凌赫就是个‘笨蛋搞笑男’的形象,白鹿也很讨喜。加上剧方开始炒cp了。有些点和《苍兰诀》很像。”

类似的情况如果模仿得不好,很有可能“翻车”。小p经手的项目都不太敢照搬其他剧做过的路子,或者主打“鲜活人设”,她怕舆论控制不住:“有时候即便是剧方通稿写了,我们宣传的时候也不敢打这个点。”

和她一样,lulu也担心营销“内娱活人”会激起路人的逆反心理

前几天,魏晨硬“刚”《快乐再出发》节目组,工作室发微博怼完“做事的方式有问题”,又亲自下场评论,明涵节目组没有邀约过自己,称双方“素不相识”。

吃瓜群众里,有人觉得他公开撕节目组,是真性情,也有人觉得他太较真,怀疑是剧宣期间的个人“炒作”。

可见,当“活人”也要把握好分寸。

大部分人想做这个人设都得搏出位。这不是一个稳定的状态,对于工作人员来说,这是一个非常非常让人担心的状态。”

lulu分析,歌手、演员可能更适合开麦去发表言论,被框定在模板里的内娱偶像是不行的。

“你能想象丁程鑫开始做‘内娱活人’人设吗?他可是一个连朋友圈都没有的人。过气偶像或许可以虎一虎,但现役偶像其实就该被包裹得严一些,少发声。”

作为对比,0713的翻红也少有人敢“借鉴”。细究的话,他们的发言和状态契合那段时间“摆烂”的风气:我们就这样了,你爱看不看。恰恰是这种态度打在了路人的共鸣点上,反而让人会觉得他们有趣。

拿什么拯救你,“内娱机器人”

“如果真的是‘活人’,不用炒,能看出来的。反而是炒得不好的,容易被反噬。”lulu一语道破关键。

能撑起“内娱活人”的,一定是自己有鲜活可爱的一面。硬做人设,得不偿失。

负责过多位95后小生的宣传轩轩觉得,“内娱活人”这个门槛太高了,娱乐圈很多艺人都够不上。

每每看到爱营业的“对家”,她都会在心底“反省”,最近的一次是:“张凌赫抖音日更是怎么做到的?每天要出去拍那么多东西怎么有时间?他本人怎么能同意?”

因为从她的亲身经历出发,要带艺人出去拍点儿东西,“跟要他命一样”,只能靠哄,搬出粉丝来游说他。

不止演员的宣传如此,偶像团体的宣传们也都曾私下抱怨过艺人不爱营业。

林彦俊塌房后,网上有工作人员爆料他拒绝发微博:“侧拍图、侧拍视频,只要他觉得不好看就不能发,所以他没有物料,工作室还要被粉丝骂不营业。”

某偶像男团成员的工作人员也认证了这一点:“不爱营业、不愿意发物料才是艺人的常态。很多骂艺人工作室的,我一看就知道咋回事,基本都是艺人的问题。”

与内娱活人相反,不愿意营业,在社交平台基本只转发商务广告、任务博的艺人,仿佛没有感情的“机器人”。

那么,宣传该如何拯救这些“内娱机器人”呢?

lulu觉得要从艺人本身出发,去挖掘一个“好维护”的人设:“最好维护的人设就是他本人,艺人是什么样的人就给他做什么样的标签。”

许凯参加《密室大逃脱》的前后对比,和之前爱秀表、爱吃汉堡,都延续了他“搞笑帅哥”的路子。

张凌赫的粉丝安利他的文案是:张·营业堪比花·190大高个·内娱第一活人·透明人生·出道2年·数学182·爱好航天物理·没考好去了211·字句珠玑·凌赫。

其中,学霸、身高、冷门爱好、娱乐圈新面孔,都是从他本人言论里提取出来的。

虽然lulu口头上也会抱怨“无趣的人就不要做艺人了”,但遇到没个性的艺人,宣传也没法摆烂:“死命去挖,哪怕只有一点喜欢(某方面)的苗头,也要给他放大,‘逼’他去喜欢。

更具体的做法,就是内部和外围一起发力。

lulu简单介绍道,她们会在官方物料里透露相关的信息。随后,某些公司可能会联系脂粉(指潜伏在粉丝群体里,收钱办事的职业粉丝),加速这些信息点的传递。

但如果该艺人的粉圈足够活跃,不管有没有脂粉下场,只要粉丝接受这些信息,愿意玩梗,就算做起来了。

结语

内娱活人这个点,并不是第一次出现。只不过当时它还叫“亲民”。

2018年,杨超越就在《创造101》里靠“村花”人设逆风翻盘。

和所谓的“大明星”、“女团成员”一对比,“全村的希望”听起来就没架子、有人味儿。放现在,也能夸个内娱活人吧?

可见,生产流水线上早就有过样品了,屡试不爽

但风向几乎是一下子就变了。

《极限挑战》刚开始的几季让明星“下凡”送快递、穷游,观众还看得津津有味,觉得明星“受苦”,有点意思。

后来,208万东窗事发,互联网揭开了真实的娱乐圈一角,乱象无所遁形

明星不再敢自称“打工人”,那英们隐藏了“最烦xx的人”,杨超越们也发话以后不直播了,躲进模式化的保护壳里。

只是,当鲜活变成卖点,这些橱窗里的艺人或许又会开始疑惑了:

推崇内娱活人的,和喜欢操控偶像的,是一批人吗?

(文中lulu、小p、轩轩均为化名)

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