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旅行综艺强势归来,谁在支撑?

来源:名资汇网 2022-10-09 11:21:36

网视导读:旅行真人秀项目五大主题落地开花:一、公路主题,凸显特定场景和电影质感;二、家庭主题,以亲子和婚恋为主的定向旅行;三、人文主题,深厚的文化底蕴与宏大叙事命题;四、社交主题,贴合当下年轻受众的刚性需求;五、美食主题,美景与美食都不可辜负。

来源:传媒内参(cmnc)

文/林夕

进入10月,正式开启第四季度综艺新篇章。特别是在十一长假期间,音乐综艺与喜剧节目各自一骑绝尘,《中国好声音2022》《披荆斩棘》《一年一度喜剧大赛2》《脱口秀大会5》等,热度与话题齐飞,堪称当下最为重要的两大节目品类。

与此同时,从平台相继发布的新节目信息可看,《地球之极·侣行7》开播、《哈哈哈哈哈3》《我的小尾巴3》等将上线,也说明旅行主题真人秀正在稳步回归。尤其是从q4和明年上新的该类节目来看,可谓是类型多样、主题多变、形式多元,不得不说,包罗万象的旅行类节目,又将成为内容创新的试验田和风向标。

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新旅行主题综艺,

玩法各异、类型多元

实际上,近几年由于客观原因,旅行主题节目创新遇到了一定的困难,但随着疫情趋缓,旅行仍是大众心中白月光般存在,而以旅行为主题的节目创作,天然有着忠实的接收群体,且当下旅行真人秀创新日趋多元化、包罗万象,不仅拓展了自身的受众目标,还展现出别样的风采。

通过梳理各大平台已上线或将上新的旅行真人秀项目,按照不同的主题与视角,传媒内参将其划分为五大类:第一,公路主题,凸显特定场景和电影质感,一场属于自我的成长之旅,即可起行。第二,家庭主题,以亲子和婚恋为主的定向旅行,充满了家庭的氛围感和治愈性。第三,人文主题,深厚的文化底蕴与宏大叙事命题,在亲身体验的过程中,亦是一次文化追寻之旅。第四,社交主题,贴合当下年轻受众的刚性需求,通过具体的旅行来实现自身交友的社交目标。第五,美食主题,在旅行的路上,美景与美食都不可辜负。

第一,公路主题,凸显特定场景和电影质感,一场属于自我的成长之旅,即可起行。具体如优酷摩托车公路旅行真人秀《伴我骑天涯》,一路行进,感受不一样的人与风景。爱奇艺公路剧情真人秀《追风吧少年》,节目将召集6个勇敢追风的跨龄少年,完成一次连环选择的机车之旅,通过5大主题篇章解锁少年人格,展现品质男性的魅力群像和少年成长的情感共鸣,呈现一部关于人生选择的公路电影。励志旅行真人秀《哈哈哈哈哈3》,邓超、陈赫、鹿晗集结“硬汉嘉宾团”,回归公路旅行,由西到东,在兼具壮丽和艰险的北境完成一次硬汉历练之旅。

第二,家庭主题,以亲子和婚恋为主的定向旅行,充满了家庭的氛围感和治愈性。例如全新体验类真人秀《小家的奇旅》,定位为一次年轻情侣与萌娃的探索之旅。家庭新综《弟弟妹妹跟我走》,来一场手足对话,赴一次冒险之旅。兄妹成长观察陪伴综艺《我的小尾巴3》,打造专属于00后哥哥姐姐的带娃社群强年龄差兄弟姐妹脱离父母走出家门,前往陌生环境与明星共同经历15天乡村生活,释放高萌魅力。夫妻观察治愈真人秀《妻子的浪漫旅行6》,实现三大升级,“双团长”带团,开启一路pk旅行。婚姻纪实观察真人秀《再见爱人2》,内容将会更戳心,雕刻更蜿蜒的裂痕和治愈,并且将到访更加极致绝美的山海秘境。此外,还有冰雪旅行的《爱的高级道》,海岛旅行的《相遇的夏天2》等。

第三,人文主题,深厚的文化底蕴与宏大叙事命题,在亲身体验的过程中,亦是一次文化追寻之旅。举例来说,世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑3》,将继续以“保护中国世界遗产、探寻文化之根”为叙事主题,引领文化新风潮。文化旅游探索类综艺《青春环游记·推理季》,春游家族将迎来全新升级,在推理游戏过程中,展现人文底蕴。沉浸式人文探索演绎节目《登场了!北京中轴线》,通过“视听味触”四大人体感官角度走进北京中轴线,打造多场景双时空穿越,致敬高光时刻。《地球之极·侣行7》,穿越南美洲,继续开启“侣行夫妇”的全球探险之旅。

第四,社交主题,贴合当下年轻受众的刚性需求,通过具体的旅行来实现自身交友的目标诉求。诸如全球户外生活文化实境秀节目《周游记2》,周杰伦破圈邀约好友齐聚,有温度有地气地呈现最真实的生活。户外潮流露营真人秀《一起露营吧2》,潮流露营全面升级,开启造梦企划,发起人陈伟霆携露营家族,邀请5组不同社交关系的飞行好友团,在5个梦幻营地完成5次主题露营,构建5种理想生活画像。社交新综艺《是好朋友的周末啊》,一堆篝火,一本手账,四五好友,在这寂静的荒野中,从日出山头到繁星满天,让所有的奔波都有了意义。闺蜜旅行综艺节目《因为朋友呀2》,容祖儿、蔡卓妍(阿sa)、钟欣潼(阿娇)“糖三角姐妹花”将继续旅行,一路生花。

第五,美食主题,在旅行的路上,美景与美食都不可辜负。正如明星城市旅行美食打卡真人秀《打卡吧!吃货团2》,去到国内各具特色的城市,以明星自助游的形式,打卡当地隐藏的宝藏餐厅,展示城市的饮食文化和人文风情。火锅美食情感真人秀《暖暖的火锅》,以火锅为介质,找寻城市独特的美食气质和人文个性等。青春美食探寻旅行类真人秀《超燃美食记2》,寻地域美食之旅,为观众呈现更多美食及文化标签。驻华大使美食创意真人秀《大使的厨房》,以文化交流为使命,带领广大观众领略使馆风貌,探秘美食文化密码。

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旅行综艺强势归来,

背后有重要原因支撑

坦白说,综艺节目类型的轮回,其实是一件再正常不过的事情。但如果深究原因,大都有一定的现实原因和背景支撑。

那么,具体到此次旅行类节目的再度回归,从宏观角度来看,主要有两点原因:一方面,旅行类真人秀本身就是主要的节目品类,且成熟案例较多。另一方面,治愈类综艺颇受大众的偏爱,那么以旅行为载体的综艺创新,更易呈现出治愈系效果。此外,从体量上来说,中部或腰部的旅行类真人秀,在试错成本上来说相对可控,且基本上也会获得不错的收益,这在当下降本增效的实际情况来看,此品类节目更具有一定的竞争优势。

如果再具体一点,特别是从平台的站位来说,之所以会再度布局旅行真人秀,或许有三点动力。第一,从投入产出比来说,旅行类节目是稳健性类型,一般不会出错。第二,从商业层面来说,旅行类节目有着天然植入广告的优势,对于特定品类广告客户来说,颇具吸引力。第三,从受众接收来说,对相对陌生化的旅行目的地和深度体验有着一定的执念,这也是旅行主题节目一直存在的根本原因。

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旅行主题真人秀,

表达比过程更重要

如果从纵向审视国内旅行类节目的发展轨迹,较早可以追溯到电视风光片,主要展示的是旅游景点的自然风光和风土人情。之后便是以“不看不知道,世界真奇妙”为口号的《正大综艺》为新的转折点,采用的是嘉宾外拍的旅游节目,一度成为那个时代国人通过电视媒介了解世界多样性的新“窗口”。

值得一提的是,2014年成为旅行类节目集中爆发的一年。这一年,电视歌唱类选秀节目在政策调控下,逐渐回归理性市场。此后,旅行类节目乘势而起,迅速成为大热的节目品类。

诸如湖南卫视《花儿与少年》,东方卫视《花样爷爷》、《花样姐姐》、《两天一夜》,浙江卫视《出发吧爱情》《一路上有你》《西游奇遇记》,江西卫视《带着爸妈去旅行》,深圳卫视《极速前进》,江苏卫视《前往世界的尽头》,东南卫视《茶道真兄弟》、《真爱在囧途》,旅行卫视《鲁豫的礼物》,湖北卫视《如果爱》等等,旅行真人秀成为综艺节目竞相追逐的创新高地。

近两年,旅行主题真人秀,也一直在创新之中,产出了不少新节目,但鲜少能够达到国民级声量。

尤其是伴随着疫情等客观因素,旅行主题节目也逐渐陷入创作窘境,但好在疫情逐渐开始稳定趋缓,而旅行又是大众的重要需求之一,那么旅行综艺自然有其生长的空间。值得一提的是,未来旅行真人秀势必将越来越垂直化,甚至成为受众或客户的定制化项目,由此来看,该品类节目自然会长远且稳定的发展下去。

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